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保健品能否走出 “没毒、没用”的行业怪圈?
   2018-10-17 17:14:19    文字:【】【】【

虽然我国2015年10月施行的新修订《食品安全法》对保健食品的注册、备案、经营以及监管作了更为严格的规定,但仍有部分保健食品公司置若罔闻,在暴利的驱使下,不断挑战法律红线,利用虚假夸大宣传、俱乐部联网上课、“洗脑式”营销诈骗等手段,损害老年人的合法权益。

连《人民日报》也曾刊发评论文章《目前在中国,所有保健品都是骗人的,没有例外》,称“保健品注定要骗人,保健品到底有多少保健功能,国家机构不必进行相关的验证,就看保健品公司自己能够把它们的效用证明得多么完美”

中国消费者协会最新发布的“十大消费者维权舆情热点”显示,老年人遭遇保健食品侵权问题位居消费维权舆论热点第一位。消协的一项调查还发现,70%以上的保健食品存在虚假宣传、夸大功效的现象

从原国家工商总局2016年度公布的全国消费维权情况看,全国工商、市场监管部门共受理老年人消费投诉案件2037件,其中保健食品等健康消费品领域的投诉案件188件,占老年人投诉量的9.2%。

《亲子商业志》调研发现,我国当前养老保健品市场主要特征如下:

○ 从公司规模上看,国内保健食品企业普遍投资小,绝大多数企业创新高科技产品乏力,加上高额的广告费用,使得国内保健品企业只能生产低水平的重复产品,而企业竞争就是靠打广告战和高密度铺销售网点。

○ 为数不少的保健品的成本只占零售价格的10%左右。例如,2009年沈阳市对随机抽取监测到的保健食品进行广告调研发现,保健食品市场普遍存在价格虚高情况,代理价6元的保健食品,零售价竟然是98元,销售利润高达15倍有余。

○ 大量企业从广告起家,而非产品制造商,许多国内成功的保健品入市初期都将广告投入设定在30%-60%之间。高广告投入和低水平的产品,使得保健品一直处于价格和功用不想称的情况下,这可能也是保健品在推销时必须夸大其功能的原因,也为保健品公司带去巨额利润,一些保健品公司的净利润一直都在40%以上

中国目前尚无保健食品广告审查标准,同时保健食品广告证明主要由工商部门管理,发布前不经食品卫生部门审查,广告发布后,抽验的权力在卫生部有关部门,但执法权在工商部门,处理投诉则归消费者协会,多头管理使得对保健食品的质量监管有相当难度。

尽管价格常年处于虚高的水平,但保健品的销售额却也在不断增加。中国的人均保健品消费额仍然远低于日美等发达国家,说明市场仍有很大发展空间。

第一,保健品行业受到资本市场的青睐,不乏碧生源、汤臣倍健、康恩贝等上市公司。据调查,在老年保健行业内有不少企业正准备上市,而且不少投资基金也在保健领域寻找项目,这对企业和经销商来说都是一件好事。

第二,保健品招商行业的美誉度将增加。随着国家对整个产业的重视,自然会出台相关的法律、法规对整个行业进行监管与保护,并制止媒体对整个行业的偏颇性报道。这样,行业的美誉度自然会增加。

第三,越来越多大品牌甚至国企进入这个行业,所以行业集中度将有所提升。华药集团、华润集团、中粮集团、金锣集团等已伺机而动,对于保健行业中的民营企业来说,竞争无疑更加激烈。

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