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日化巨头频繁收购美妆公司
【拓培猎头】-23年专业服务 知名广东猎头公司 佛山东莞中山猎头公司排名    2018-11-20 17:00:10    文字:【】【】【

将中国市场作为重点对象

根据公开资料,联合利华是由荷兰Margarine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于1929年合并而成的。在上世纪三十年代,联合利华的前身利华兄弟公司在上海投资开设了中国肥皂有限公司,并且生产出“力士”牌香皂和“伞”牌肥皂等畅销产品。

1986年联合利华重返上海,一年后上海利华有限公司正式投产,之后在中国成立了十四家合资企业,引进了一百多项专利技术,拥有旁氏、力士、清扬、夏士莲、奥妙、中华、立顿黄牌、和路雪等十三个知名品牌。2000年,联合利华股份有限公司在上海宣告成立。

从联合利华在中国的发展过程可以看出,中国是联合利华重点开拓的市场之一,同时其多个品牌在中国均得以畅销。不过值得注意的是,在中国的日化市场并不是联合利华一家独大,宝洁公司的地位也不可忽视。

欲与宝洁在美妆业务进行PK

据悉,宝洁公司初创于1837年,1988年在广州成立了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司,旗下拥有飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、舒肤佳、玉兰油、SK-II、护舒宝、汰渍、碧浪等知名品牌。

根据运营商世界网的了解,联合利华今年第三季度的销售额为144亿美元;而宝洁同期的销售额为167亿美元,其中美容部门以32.89亿美元的销售额摘得“最杰出贡献奖”。值得一提的是,或许早已觉察到美妆业务对宝洁的突出贡献,联合利华最近也开始着手进攻美妆领域。

2017年6月,联合利华收购了中高端彩妆品牌Hourglass,迈出了在美妆领域的第一步,三个月后Hourglass天猫海外旗舰店开业。同年9月联合利华用27亿美元买下韩国珂泊亚化妆品集团的大部分股份,该该集团旗下有A.H.C.、专业药妆品牌Dr.MJ、专业彩妆品牌VIVITO以及清纯少女品牌Shara shara等。

除此之外,消息显示,联合利华还有意收购英国高端美容电商Space NK,借此强化高端美容领域。从联合利华频繁的收购行为可以看出其已经看中了美妆美容行业。如此一来,两大日化巨头将在美妆领域正面开战,那么联合利华有胜算超越宝洁吗?

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