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日化行业发展现状及趋势分析
   2018-11-20 17:13:53    文字:【】【】【

2017年化妆品零售总体呈现出高速增长的态势。其中,11月份的化妆品零售额增速高达21.4%。而在双11过后的12月,化妆品零售依然表现强势,零售总额达261亿元,同比增长13.8%。

这些数字背后,是我国化妆品产业发展,市场规模迅猛扩大的写照。

中国的日化市场是全世界最大的新兴市场,在短短的20多年里,中国化妆品行业从小到大,由弱到强,从简单粗放到科技领先、集团化经营,全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。

随着我国经济水平每年以9%左右的速度稳步增长,更广大的消费者群在日化消费上的消费观念和水平也正在接近国际水平,巨大的市场前景使得品牌竞争更加激烈,而国内的日化企业要想与国际化品牌分庭抗礼,仍然需要时间和更多的努力。

发展概况

在中国日化市场上,外资品牌仍在中国日用化工品市场上占据主导地位。跨国公司占据了中国化妆品市场的制高点。在高档化妆品中,国外品牌一统天下,在中档化妆品中,以跨国公司为主体的合资品牌占据市场主要份额。在充分竞争的日化市场上,本土企业的生存空间正日益丧失,中国本土日化企业的战略升级势在必行,中国本土企业应抓住机遇,加大科技投入和产品的研发,不断提高营销手段,塑造高端时尚的品牌形象,以在激烈的市场竞争中占有一席之地。

日化行业整体状况

我国是世界上第一人口大国,人口数占世界总人口数近 20%,庞大的人口基数及不断发展的国民经济和人均消费水平,促使我国成为全球第二大化妆品市场。2015 年,我国日化产品市场规模为 3,156 亿元,同比增长 6.59%,从 2011 年至 2015年,年增长率基本保持在 8%以上;预计 2016 年至 2020 年年增长率仍将保持一定增长水平,预计到 2020 年,我国日化产品零售额将达到 4,950 亿元。

行业发展趋势

改革开放以来,我国日化行业迎来了新的发展契机,上世纪 80 年代末我国日化行业全面对外资开放,国际巨头的强势进入对中国本土品牌的发展形成强有力的挑战。然而,我国经济的持续发展及城镇化进程的加快给本土企业发展创造了有利条件,本土企业在高度竞争的市场环境中经过艰难成长,在品牌、技术、营销渠道等方面形成了自己的独特优势,并在部分子行业中完成了初步积累,中国日化行业整体处于突破期。

(1)技术创新引领行业发展

科技发展在各行业中都具有重要的引领作用,日化行业也随着科学技术的不断进步在各个阶段实现了突破与发展。日化产品最初由制药工业派生而来,日化产业所需乳化技术和乳化剂材料等最初应用于制药工业,随着日用需求的扩大被不断应用于日化行业。

(2)行业细分趋势明显

社会文明程度的进步让人们对美的理解不断加深,消费者对日化产品表现出更多个性化要求;同时我国幅员辽阔,各地区气候环境、人文条件差异较大,又形成消费多样性,这些条件促使我国日化市场需求出现层次清晰的趋势,推动行业整体不断细分。

(3)营销渠道立体化

我国经济发展不均衡,东西部差异较大,单一的营销方式无法覆盖整个市场,而且随着经济的发展和科技的进步,健康护理用品的渠道也不断朝着多样化发展,全方位的渠道建设有利于提高品牌知名度、开拓新市场、形成稳定客户群。

(4)男性产品市场是未来竞争新热点

多年来的宣传推广已经为国内男性日化产品市场打下基础,目前国内多数男性对日化产品还处于基础需求状态,随着男性消费理念的提升,未来市场专业男性用品需求量将大幅上升,而且男性日化市场在发展时间及产品开发深度上都与女性市场存在巨大差距,行业开发潜力巨大。据欧睿国际数据显示,2013 年中国男性护肤品市场销售额超越日本居世界第二,并有望在今年超越韩国成为世界第一。2014年男士护理的市场规模为 105 亿元,自 2010 年至今保持了 16.8%的高复合增长率。

预计到 2019 年,中国男士护理市场规模将达到 163 亿元。

5)安全健康理念促使天然有机类产品更受青睐

近年来,日化产品因质量问题被媒体频繁曝光,包括产品重金属含量超标、违禁添加激素和抗生素等,其中不乏一些国际知名日化品牌涉事,从而引发消费者对该产品甚至该品牌产生了信任危机。这类事件的发生提高了消费者的心理防线,促使其选购商品时对产品安全因素考虑增多,对天然有机、安全健康类概念认可度不断提高,为这类产品的盛行提供了基础。天然有机类化妆品致力于减少人工香料、色素及石油化学产品的使用,给人安全及温和的感受,更加符合消费者心理需求。据报告称,2012 年全球天然有机类日化产品销售额达 90 亿美元,预计 2015 年全球销售额达到 140 亿美元。消费者的需求促使各日化企业加大对有机类产品的开发,包括欧莱雅、雅诗兰黛在内的化妆品集团等。

未来预测

未来几年,中国日用化工品生产将继续保持稳步增长,其中化妆品市场仍将以高于国民经济增长的速度快速发展,洗涤剂市场增长相对较慢,口腔清洁用品市场会随着人们对口腔卫生的重视而稳步增长。

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